La mode durable est la nouvelle norme

La mode durable est un mouvement scientifique et fondé sur des données qui cherche à garantir que nos vêtements sont produits, vendus et portés de la manière la plus durable possible. Le mouvement vise également à s’attaquer aux problèmes sociaux qui touchent les travailleurs de l’industrie, tels que les bas salaires et les mauvaises conditions de travail.

Nous trouvons satisfaisant que cet appel provienne des clients eux-mêmes. Les gens sont conscients des problèmes de l’industrie de la mode. Ils veulent améliorer la situation et exigent que les entreprises les rejoignent.

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Source: Nielsen

Les chaînes de vente au détail comprennent qu’elles doivent répondre aux demandes des clients. Cependant, les fabricants de marques doivent comprendre que le simple fait d’exploiter des slogans marketing ne suffit pas à satisfaire un groupe cible soucieux de l’environnement.

En 2019, par exemple, la chaîne de magasins de mode britannique Boohoo a annoncé qu’elle cesserait d’utiliser la laine pour être plus respectueuse de l’environnement. Cette décision a été révisée quelques heures plus tard, après avoir été fortement critiquée par leurs clients, en partie parce que la laine est un tissu relativement durable.

Prétendre aux clients que vous êtes durable, ce que l’on appelle le greenwashing, ne fonctionne pas. Il faut devenir durable pour faire réellement la différence et ne pas se contenter de suivre (ou de prétendre suivre) les tendances de consommation.

Pour comprendre pourquoi il est nécessaire de travailler ensemble pour une mode durable, il est important de connaître les principaux problèmes de l’industrie de la mode.

L’état actuel de l’industrie de la mode

Le chiffre d’affaires mondial de l’industrie de la mode devrait passer de 481,2 milliards de dollars en 2018 à 712,9 milliards de dollars en 2022.

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Source: Statista

Heureusement, l’industrie de la mode n’a jamais été aussi désireuse que maintenant de devenir plus durable.

Le principal problème est la pollution causée par la production et la vente de vêtements. Pour mieux comprendre l’ampleur de ce problème, examinons le cycle de vie d’un article toujours très populaire dans l’industrie de la mode : Le T-shirt blanc en coton.

Les vêtements en coton sont confortables, durables et respirants. Le coton est également relativement bon marché à planter et à récolter, il n’est donc pas surprenant que le coton soit la céréale la plus cultivée au monde, en dehors de la nourriture.

Cependant, le coton a un inconvénient : les agriculteurs utilisent des pesticides, des insecticides et des engrais qui, mélangés à l’eau, pénètrent dans le sol, ce qui affecte la biodiversité du pays et réduit l’eau potable.

La culture du coton pour la fabrication d’un T-shirt nécessite 3,323 litres d’eau. Cela suffit à une personne pour boire pendant 3,5 ans. En comparaison, la même quantité de polyester ne nécessite que 18 litres d’eau.

Une fois le coton récolté, il est envoyé à une usine qui le transforme en un tissu gris et rugueux. Le tissu est ensuite blanchi, teint et traité avec des produits chimiques pour obtenir l’aspect souhaité – un rouleau de tissu blanc et doux qui est envoyé dans des usines de couture pour fabriquer des T-shirts. Chacune de ces étapes peut causer des dommages environnementaux par l’utilisation de produits chimiques et d’eau.

Enfin, les t-shirts arrivent dans votre magasin préféré, vous en achetez un et le portez. Mais qu’en est-il des autres chemises à la barre ? Les tee-shirts qui ne sont pas vendus finissent souvent dans des décharges et sont incinérés, ce qui provoque encore plus de gaz d’échappement et de pollution.

L’industrie de la mode et ses clients sont conscients de ces problèmes et l’engagement à changer les choses pour le mieux est à un niveau élevé soutenu. Tout le monde cherche des solutions qui permettront de redresser l’industrie afin que chaque t-shirt en coton finisse dans nos armoires de manière durable.

L’expérience de MAHOL en tant que service d’impression à la demande

Les services d’impression à la demande ne sont probablement qu’une étape vers une industrie de la mode plus durable. Voyons comment le catalogue et le stock de produits MAHOL, les techniques et équipements d’impression et la façon dont nous gérons nos installations de production aident nos clients à créer des marques durables.

Nos inventaires

Le principal avantage des fournisseurs d’impression à la demande par rapport aux autres grands détaillants de mode est qu’ils produisent moins de déchets.

Les chaînes de vêtements traditionnels créent des articles à vendre et sont produites en masse pour réduire les coûts. En revanche, chez MAHOL, nous n’imprimons pas un article tant qu’un client ne l’a pas commandé, et nous ne produisons que des articles qui ont déjà une destination.

Cela nous permet d’éviter la surproduction, où les marchandises invendues doivent être éliminées ou incinérées, comme le font déjà d’autres géants de la vente au détail. Dans une industrie qui produit 92 millions de tonnes de déchets par an, une telle stratégie commerciale est révolutionnaire.

Les déchets d’impression à la demande sont principalement générés par les articles qui sont endommagés pendant le processus d’impression. La réduction de MAHOL pour les marchandises endommagées se situe dans la moyenne de l’industrie.

MAHOL fait don des articles retournés aux associations caritatives des fabricants locaux et donne les vêtements endommagés aux refuges pour animaux, qui peuvent les utiliser à leurs propres fins.

Les produits sur lesquels nous imprimons et la manière dont nous les obtenons sont également déterminants. C’est pourquoi notre service des achats est toujours à la recherche de nouveaux produits à ajouter à notre gamme. L’un de nos objectifs pour 2020 est d’élargir la gamme de produits biologiques et écologiques de MAHOL.

Il faut un certain temps pour trouver et inclure des produits de première qualité. Nous nous procurons des échantillons d’articles auprès de différents fournisseurs et vérifions lesquels sont les meilleurs. Une fois que notre équipe a trouvé un fournisseur approprié, l’article est ajouté à la gamme. À cette fin, des photos de produits sont prises, une page de produit est créée, des tests de suivi sont effectués, etc.

Pour inclure les produits durables, il faut trouver des fournisseurs durables. L’un de nos fournisseurs à long terme est Bella + Canvas, un fabricant de vêtements qui intègre son respect de l’environnement dans la marque. Bella + Canvas utilise l’énergie solaire, limite l’utilisation de l’eau et recycle les sous-produits des déchets pour garantir que les produits sont autorisés à utiliser des labels biologiques.

En outre, nous n’achetons que les produits nécessaires à l’exécution d’une commande. Le fait de ne remplir les stocks qu’en cas de besoin va de pair avec notre conviction que les articles ne sont imprimés que lorsqu’une commande est passée.

MAHOL ne stocke que les variantes d’articles les plus populaires et ne commande toutes les autres que lorsqu’une commande est reçue.

Nous utilisons constamment nos données pour améliorer notre gamme de produits en retirant les produits impopulaires et les articles qui sont souvent endommagés pendant le processus d’impression. De cette manière, nous n’accumulons pas les produits inutilisés qui doivent être éliminés et nous évitons les déchets industriels.

Nos équipements

Nous essayons de rendre le processus d’impression aussi écologique que possible. Nos producteurs ont investi 27 millions de dollars dans des équipements d’impression de pointe et continueront à investir dans les dernières technologies des entreprises qui ont la mode durable à l’esprit.

Nos producteurs sont les fiers partenaires de Kornit, spécialiste de l’impression directe sur textile. Grâce à leur engagement et à leurs efforts en matière de durabilité, les imprimantes Kornit ne produisent pratiquement pas d’eaux usées et consomment moins d’énergie, ce qui réduit l’empreinte de CO2.

L’impression directe sur vêtement est plus durable que les méthodes d’impression traditionnelles telles que la sérigraphie. La sérigraphie utilise non seulement beaucoup d’eau et d’encre plastisol non biodégradable, mais elle a aussi tendance à surproduire. En comparaison, l’impression directe sur vêtements est plus écologique car les articles ne sont imprimés (et produits) que lorsqu’ils ont déjà un acheteur.

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Nous utilisons de l’encre à base d’eau et sans produits chimiques pour l’impression. Nous veillons à ce que l’encre restante soit éliminée conformément aux instructions du fabricant afin d’éviter tout dommage environnemental.

Nos locaux

Nos usines de fabrication en Amérique du Nord et en Europe sont proches de nos clients, ce qui signifie que nous pouvons expédier nos produits plus rapidement et réduire les distances de transport, ce qui se traduit par une moindre pollution de l’air et de l’eau.

Nous recyclons le papier, le carton, le plastique et les piles, et utilisons un éclairage LED à faible consommation d’énergie dans nos bureaux et nos usines. Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons d’économiser l’énergie. Par exemple, l’année dernière, notre usine de fabrication européenne a déménagé dans un bâtiment de classe A, construit en utilisant les dernières technologies pour éviter le gaspillage d’énergie.

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En outre, nous améliorons l’efficacité énergétique de nos processus internes sur tous les sites de production. En limitant l’utilisation du plastique pour les articles imprimés individuellement, nous avons déjà économisé 1 400 kg de plastique. Nous espérons atteindre de nouveaux objectifs cette année. L’une d’entre elles consiste à réduire le nombre de découpes pour les articles à couper et à scier.

Bien que d’autres questions doivent être abordées, l’impression à la demande se transforme progressivement en une alternative plus durable avec moins de déchets par rapport à la production et à la vente de masse traditionnelle. C’est une bonne nouvelle, tant pour les marques que pour les clients.